SEO対策を活用したECサイト構築
ecサイトを構築するにあたり、近年ではseo対策は無視できない要素のなってまいりました。しかし、seo対策は戦略ではなく手段としての戦術です。
今後は、ユーザビリティーとSEO対策の両方を両立させるECサイト構築が必要です。
売るためのSEO対策
SEO対策は、非常に強力な手段であることは間違いありません。しかし、SEO対策で成功したにもかかわらず、売上が上がらないケースは実はかなり多いのが現状です。
売上が上がるSEOに必要な要素は次のようなものがあります。
キーワードの検索者の決定的な「購買する理由」がある
キーワードの検索を行う検索者は、当然ながら何かを探している人です。しかし、そのキーワードで探しているものと販売しているものがずれていた場合には、購買には結びつきません。
しかも、難しいのは「決定的な理由」がなければ顧客は購入にはいたらないということです。インターネット上では、複数の競合との比較は避けられませんので、キーワードを検索する顧客の心理をしっかりと考えた戦略的マーケティングも必要です。
クリックしたあとのページからの移動が分かりやすい
キーワード検索者が購入するには、「決定的な理由が必要」だと書きました。では、検索者はその「決定的な理由」に合う商品が、競合サイトも含めて見つからない場合はどのような行動を取るかというと、その周辺ページを探します。
ですから、クリックした後のページが「どのような特徴の商品を扱っていて」「どこをクリックすればどのような商品が探せるか」を容易に想像できるページ構成にしておくことがとても大切です。
ある程度の検索ボリュームがある
実際に売るためには、ある程度のボリュームがある検索キーワードでなくては、なかなか売上に結びつきません。ロングテールも重要ですが、やはりマーケティング上である程度SEO対策に頼っていくのであれば、軸になるキーワードも必要です。
SEOで上位表示をするための対策
SEO対策で上位表示するためには、単純にSEO業者に依頼してリンクを大量にはってもらえば上位表示が実現するという時代は終わろうとしています。
これは、検索エンジンのテクノロジーが進化し、よりコンテンツの中身を詳しく分析することが可能になったからです。
内部施策・内部コンテンツの充実
検索エンジン検索者のユーザビリティーを第一に考えてアルゴリズムを進化させています。よって、まだ、意味解析などの人工知能的なことはできていませんが、コンテンツのテーマなどを分析することは分析することが出きるようになっています。
よって
- 内部コンテンツの情報量をきちんと用意する
- テーマごとにわかりやすいサイト構成（内部リンクの構成）にする
- 商品カテゴリを、「製品別」「顧客の目的別」など複数用意し、カテゴリページにきちんとした情報を載せる
というようなことに気をつけなくてはなりません。
プレスリリース・ニュースリリースなどの自然なリンクの獲得を
プレスリリースやニュースリリースは、良質な被リンクを得るためのチャンスです。自然なリンクは、自動的にユーザビリティーに反しないリンクになっています。
検索エンジンは、しっかりと、リンクを貼っている元のサイトのコンテンツも評価し、そこからリンクを貼っている理由を統計的に推測して重み付けを行います。意味のあるリンクの評価は評価が低いリンクを無視出きるぐらいにポイントが高くサイトをインターネット内でアピールする絶好の機会です。
SEO業者に依頼する時には
SEO対策の業者はたくさん世の中にいますが、依頼する場合には選び方が非常に重要です。
今の時代、被リンクをたくさん用意できる業者はたくさんいて、成功報酬の業者もたくさんいますが、業者間で実力がかなり違うのが現状です。よくあるトラブルとしては、成果報酬型で契約したが、十分に上がらず、解約をするタイミングでもめることが多いようです。
良い業者を選ぶときのコツとしては、次の優先順位で業者を選ぶことをおすすめします。
- リンクの質（自然なリンクにいかに近い品質を実現できているか）
- 契約期間や内容がはっきりしている
- 用意できるリンクの数
